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イメージ別のメーキャップ

■ フレッシュ

キーカラー

化粧品の塗り方は、曲線よりは直線です。例えばチークを塗 るときは、丸く塗り過ぎないようにします。丸く塗ると、キュートなイ メージになる恐れがあります。

色は活動的なイメージを出すために、明るい色やオレンジの使用を考 えます。またピンクよりは、オレンジっぽい色を使うと良いで しょう。ピンクを使いたいなら、サーモンピンクみたいなイエローベースの ピンクを薦めます。ブルーベースの色を使ってしまうと、冷たいイメージになりやすいからです。 （⇔活動的という目標を達成するのがきつくなる。）またこのイメージに低明度の色は向 いていません。使うとしても、ポイントとして使う程度です。

と考えると、このメーキャップは、肌が黄色っぽい人には向いていますが、 肌がピンクっぽい人は向いていないことが分かります。なぜなら、この メーキャップで使うキーカラーは、黄色よりの色（イエローベース）が 主流であるからです。ピンクの肌だと、（イエローベースの）化粧品の色とバラン スがとりにくいです。

■ 知的

キーカラー

化粧品の塗り方のポイントはなんといっても「直線」です。「曲線」なんて、 考える余地はないといってもいいかもしれません。その程度は、前述した「フレッシュ」 よりも顕著です。例えば、口紅は直線的に塗ったほうがいいですし、チークはシャープに 塗る、アイメークは目を切れ長に見せるなどです。

キーカラーは、暗い色です。明るい色やパステル系の色を使うと、 子供っぽくなってしまうので（⇔知的というイメージにそぐわない）、 多用するのはやめましょう。特にブラウンやワインレッドは、知的な イメージを出すのに、絶好の色です。またアイカラーやファッションに、 青色や紺色を使うことも、考えられます。青は知的なイメージを出すことが しばしばあるからです。

このようにイメージワードでメーキャップのコンセプトを決めたら、 そのイメージワードに合いそうな色を考えましょう。このとき、色のしくみや 色彩心理を知っていると、スムーズにできることは言うまでもありません。

例）

1) 知的なイメージを出したい。どんな色を使えばいいんだろう。
2) まず明るい色は考えにくい。なぜなら軽いイメージになってしまうし、子供っぽく なってしまうからだ。
3) 暗い色を使えばいいんじゃないか。ということは、ダークトーンや ディープトーンの色が考えられるのでは？逆にパステル系は使いにくいな。
4) 色相はあまり関係ないけど、口紅やチークなら、オレンジ系よりは、ローズ系や レッド系の方がいいであろう。なぜならオレンジ系にすると、アクティブなイメ ージになってしまうから、知的なイメージにはしにくい。フレッシュなイメージとは ほぼ対立していると思われる。ただ塗り方が直線的であることは、フレッシュなイメージと 共通している。

ということを、化粧品メーカーの世界では、実際に色のイメージを調査・ 分析したりします。（例：この色はどんなイメージがするか？） なぜならメーカー側のイメージ（主観的）とお客さんのイメージ（客観的） がずれている可能性が、決してゼロではないからです。調査方法として、SD法などが あります。

■ かわいい

キーカラー

「知的」とは逆に、曲線的に塗るのがポイントになります。チークは丸っぽく塗りましょう。 丸く塗るとアイドル顔になります。（アイドルも結構このパターンを使っている。）目は丸 く見せるために、眉毛は短めに。口紅も丸っぽく塗るのがポイントです。「知的」と全く 逆の方向に走るのが重要です。

またグロスやパール入りの化粧品を使うのも、このイメージの場合、GOODです。 つまり「艶」を積極的に出すのです。ただ出しすぎると、子供っぽい,下品なイメージになって しまうこともありますので、注意が必要です。

キーカラーはなんと言ってもピンクです。明るい色も考えられます。このイメージに、 暗い色は使いにくいです。イエローベースのほうが、温かみがあって、かわいいイメージを 出しやすいですが、ブルーベースの色でも決して不可能ではありません。

■ エレガント

キーカラー

これは結構難しいです。「知的」なイメージが中心ですが、華やかさ,女らしさも 天秤に掛けないといけません。「知的で華やか」と考えると、まず紫が考えられ ます。ただ紫は、使い方によっては、上品にも下品にも派手にも地味にも見えて しまう色なので、注意が必要です。慣れてないうちは、暗い紫や穏やかな色 （モデレートトーン）を、使うのを薦めます。彩度が高い色は、どうしても 下品になりやすいからです。